MARKETING DE CONTENU

marketing de contenu

MARKETING DE CONTENU

Les contenus à forte valeur ajoutée constituent la pierre angulaire de toute stratégie de communication sur le Web. Ils sont devenus le levier marketing le plus performant.

Qu’appelle-t-on un « contenu » ?

Il s’agit d’un article de blog ou de presse, d’un ebook, d’un livre blanc, d’un slideshow, d’une infographie, d’un communiqué de presse, d’une vidéo, d’un podcast etc. Bref, tout ce qui vous permet de véhiculer un message sur Internet. Aujourd’hui, le contenu est multicanal et multi écran : il doit être adapté à tous les formats de réseaux sociaux et à toutes les tailles d’écrans.

En quoi consiste le marketing de contenu ?

Cela consiste à produire des contenus à haute valeur ajoutée qui ont pour missions de :

  • vous rendre plus visible auprès de votre cible sur Internet.
  • renforcer le lien de confiance entre votre marque et le public.
  • trouver de nouveaux clients.

Qu’est-ce qu’un contenu à forte valeur ajoutée ?

Un contenu de qualité est captivant pour la cible visée. C’est pourquoi il est bien plus efficace qu’une publicité en ligne intrusive. Il doit être optimisé « seo » en vue d’un bon référencement (positionnement) par Google. Il provoque de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux (et n’est pas forcément racoleur). Il sert à animer votre blog professionnel et vos pages sociales sur les réseaux sociaux. Par ailleurs, il permet de susciter de l’intérêt auprès des médias conventionnels, ce qui peut constituer un levier complémentaire pour votre stratégie « Relations Presse ».

Voici comment se déroule idéalement une stratégie éditoriale efficace :

  • étude des mots-clés et référencement naturel,
  • élaboration d’un planning de publications et d’une stratégie éditoriale pertinente,
  • création des contenus (utilisation de techniques éprouvées de la rédaction web),
  • promotion des contenus sur les réseaux sociaux pour augmenter le nombre de visiteurs et améliorer son positionnement sur Google,
  • fidélisation de votre public et incitation au dialogue par des techniques spécifiques,
  • mesure de l’efficacité de la stratégie adoptée par des outils dédiés.
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